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篮球鞋“代言人效应”明显 排队抢购背后是安踏的品牌事业探索
来源: 作者: 发布时间:2019-07-30 14:19 浏览量:

7月13日,上海的雨淅淅沥沥下了一天。一大早,安踏上海豫园店门前就开始有人排队,后考虑到天气原因,队伍被挪进店内。到了下午,排队人数已有近百人,他们在等待的,是当天下午四点半开始发售的安踏KT4-“报答”篮球鞋。

KT是安踏为NBA球星克莱·汤普森专门打造的篮球系列。在过去的NBA赛季,汤普森效力的勇士队三夺总冠军,这不仅成为汤普森NBA生涯的高光时刻,同时也让其代言的安踏品牌大放异彩。

从最初的KT1到今年的KT4,安踏篮球团队在KT系列产品的打造上已经变得驾轻就熟。据安踏篮球事业部总经理蔡之本透露,今年,KT正代篮球鞋的销量有望突破100万双。

安踏与汤普森,已经成为中国品牌与海外明星合作的一个典型成功案例。但成功也并非偶然,在这背后,则是安踏篮球团队及安踏品牌的转型故事。

代言人效应

此次限量发售的“报答”篮球鞋,正如其名,是汤普森在以1.9亿美元的顶薪续约金州勇士队后,为了表达对团队和粉丝们的谢意,特别与安踏联名推出的鞋款。

“报答”鞋的整个鞋面采用了报纸的设计,内容均来自汤普森代言的报纸——EAST BAY TIMES (《东湾时报》)中关于他的报道,左脚为英文版,右脚是中文版,外底还印有他的赛场照片。

这个设计灵感来自于汤普森的一个习惯,他在球场更衣室休息时喜欢读报纸。实际上,在网络时代,读报纸的人已经越来越少,但汤普森习惯用读报的方式平静心情。

蔡之本告诉记者,在发现汤普森的这个习惯后,他们觉得这是他非常真实的人格特征,便想把它变成一个故事。然后,就有了“报答”这双篮球鞋。